Strukturierte Daten und Rich Snippets

Ein Suchergebnis kann eine Zeile Text sein oder ein Eintrag mit Preis, Bewertungssternen und Kategoriepfad. Den Unterschied macht die Auszeichnung der Seiteninhalte mit Mikrodaten. Sie sagen der Suchmaschine nicht nur, dass eine Zahl auf der Seite steht, sondern dass diese Zahl ein Preis ist. Ausgezeichnet wird mit drei HTML-Attributen:

Attribut	Bedeutung
`itemscope`	hier beginnt ein Element mit strukturierten Daten
`itemtype`	um welchen Informationstyp es sich handelt, angegeben als Adresse aus dem Vokabular von schema.org
`itemprop`	welche Eigenschaft des Elements der Inhalt beschreibt

Elemente lassen sich verschachteln, und zu einem itemtype gehören meist mehrere itemprop. Welche Angaben eine Suchmaschine tatsächlich auswertet, entscheidet sie selbst. Die Auszeichnung ist eine Einladung, keine Garantie.

Zeichnen Sie nur aus, was auf der Seite auch sichtbar ist. Angaben, die ausschließlich im Markup stehen, werden von Suchmaschinen ignoriert oder als Täuschungsversuch gewertet.

Produktdaten auszeichnen

Das Markup für Product gehört um den Bereich, der alle Produktinformationen enthält, also Bild, Name, Preis, Bewertung und Beschreibung.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">

   <img src="~PR-Image~" itemprop="image">

   <h1 itemprop="name">~PR-Name~</h1>

   <div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">

      <!-- Währung: im content das Kürzel, sichtbar das Symbol -->
      <span itemprop="priceCurrency" content="~WS-Currency~">~WS-CurrencySymbol~</span>

      <!-- Preis: im content unformatiert, sichtbar formatiert -->
      <span itemprop="price" content="~WS-DisablePriceAndNumberFormat~~PR-Price~~WS-EnablePriceAndNumberFormat~">~PR-Price~</span>

   </div>

   {PR-Descr}
      <span itemprop="description">~PR-Descr~</span>
   {/PR-Descr}

</div>

Der Preis wird im content-Attribut ohne Tausenderpunkt und mit Punkt als Dezimaltrennzeichen erwartet. Genau das leisten die beiden Klammer-Tags WS-DisablePriceAndNumberFormat und WS-EnablePriceAndNumberFormat, während der sichtbare Preis formatiert bleibt. Referenz: PR-Image · PR-Name · PR-Price · PR-Descr · WS-Currency · WS-CurrencySymbol · WS-DisablePriceAndNumberFormat

Bewertungen aus der WEBSALE Produktbewertung

Für diesen Abschnitt muss das Modul “WEBSALE Produktbewertung” freigeschaltet und integriert sein.

Durchschnitt und Anzahl

Der Block gehört innerhalb des Product-Elements.

<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating">
   <span itemprop="ratingValue">~PR-RatingScore~</span>
   <span itemprop="ratingCount">~PR-RatingVotes~</span>
</div>

Einzelne Bewertungen

<div itemprop="reviews" itemscope itemtype="https://schema.org/Review">

   {@PRODRATING-Data}

      <span itemprop="author">~A-NickName_value~</span>

      <div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating">
         <meta itemprop="worstRating" content="1">
         <meta itemprop="bestRating" content="5">
         <span itemprop="ratingValue">~PRODRATING-Rating_value~</span>
      </div>

      <span itemprop="name">~PRODRATING-Subject_value~</span>
      <span itemprop="description">~PRODRATING-Comment_value~</span>

   {/@PRODRATING-Data}

</div>

worstRating und bestRating geben die Skala an. Ohne diese Angaben nehmen Suchmaschinen 1 und 5 an. Referenz: PR-RatingScore · PR-RatingVotes · A-NickName_Value · PRODRATING-Data · PRODRATING-Rating_value · PRODRATING-Subject_value · PRODRATING-Comment_value

Shopbewertungen von Trusted Shops und eKomi

Beide Anbieter lassen Kunden den Shop nach Kriterien wie Kundenservice, Lieferung und Zustand der Ware bewerten. WEBSALE V8s holt einmal täglich die Durchschnittsbewertung und die Anzahl der Bewertungen ab, legt sie in der Shop-Datenbank ab und stellt sie über ein Tag zur Verfügung. Die Einbindung ist für beide Anbieter identisch. Sie unterscheidet sich allein im ersten Parameter:

Anbieter	Parameter
Trusted Shops	`trustedshops`
eKomi	`ekomi`

Freischaltung

Die Übernahme der Bewertungen muss für Ihren Shop freigeschaltet werden. Ihr WEBSALE Ansprechpartner kennt die Funktion unter dem Namen “third party import”.

Werte im Shop anzeigen

Das Tag WS-ThirdPartyData() liefert je nach zweitem Parameter den Durchschnitt (score) oder die Anzahl (votes). Als Klammerung zeigt es einen Bereich nur dann, wenn ein Wert vorliegt. Anzeigen lassen sich die Werte auf jeder Shopseite.

{WS-ThirdPartyData(trustedshops,score)}
   Durchschnittsbewertung: ~WS-ThirdPartyData(trustedshops,score)~
{/WS-ThirdPartyData(trustedshops,score)}

{WS-ThirdPartyData(trustedshops,votes)}
   Anzahl Bewertungen: ~WS-ThirdPartyData(trustedshops,votes)~
{/WS-ThirdPartyData(trustedshops,votes)}

Werte als Mikrodaten übergeben

Üblich ist die Auszeichnung auf der Startseite, weil die Bewertung dem Shop gilt und nicht einem einzelnen Produkt.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/LocalBusiness">

   <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating">

      {WS-ThirdPartyData(trustedshops,score)}
         <span itemprop="ratingValue">~WS-ThirdPartyData(trustedshops,score)~</span>
      {/WS-ThirdPartyData(trustedshops,score)}

      {WS-ThirdPartyData(trustedshops,votes)}
         <span itemprop="ratingCount">~WS-ThirdPartyData(trustedshops,votes)~</span>
      {/WS-ThirdPartyData(trustedshops,votes)}

   </div>

</div>

Für eKomi ersetzen Sie in allen sechs Stellen trustedshops durch ekomi. Referenz: WS-ThirdPartyData() Wegweiser: Trusted Shops · eKomi

Produktbewertungen der Anbieter

Trusted Shops überträgt Produktbewertungen selbst an Google. Was dafür einzurichten ist, steht beim Gütesiegel. Bei eKomi übergeben Sie die Produktbewertungen über das Template. Der folgende Block gehört innerhalb eines Review-Elements, das wiederum im Product-Element steht.

<meta itemprop="author" content="Kundenbewertung">
<meta itemprop="about" content="~PR-Name~">
<meta itemprop="datePublished" content="~E-PRODRATING-EKOMI_FeedbackData_Timestamp_year(true)~-~E-PRODRATING-EKOMI_FeedbackData_Timestamp_month(true)~-~E-PRODRATING-EKOMI_FeedbackData_Timestamp_day(true)~">

<div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating">
   <meta itemprop="worstRating" content="1">
   <meta itemprop="ratingValue" content="~E-PRODRATING-EKOMI_FeedbackData_Rating~">
   <meta itemprop="bestRating" content="5">
</div>

<meta itemprop="description" content="~E-PRODRATING-EKOMI_FeedbackData_Feedback~">

Der Parameter true bei den drei Zeit-Tags sorgt für die führende Null. Ohne sie entsteht aus dem 3. Mai kein gültiges Datum im Format JJJJ-MM-TT. Referenz: E-PRODRATING-EKOMI_FeedbackData_Timestamp_day() · E-PRODRATING-EKOMI_FeedbackData_Timestamp_month() · E-PRODRATING-EKOMI_FeedbackData_Timestamp_year() · E-PRODRATING-EKOMI_FeedbackData_Feedback · E-PRODRATING-EKOMI_FeedbackData_Rating Wegweiser: Gütesiegel Trusted Shops

Kategoriepfad auszeichnen

Die Breadcrumb-Navigation entsteht aus einer Schleife über den Kategoriepfad. In diese Schleife lässt sich die Auszeichnung einbauen. Jede Station braucht dabei ihre Position im Pfad, die ein Zähler liefert.

{Cat-PathData}
   ~DC-Int1_set(0)~
   <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
      {@CAT-PathRegular}
         ~DC-Int1_inc~
         <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem">
            <a itemprop="item" href="~Cat-Link~">
               <span itemprop="name">~Cat-Name~</span>
            </a>
            <meta itemprop="position" content="~DC-Int1~">
         </li>
      {/@CAT-PathRegular}
   </ol>
{/Cat-PathData}

~DC-Int1_set(0)~ gehört vor die Schleife. Steht es innerhalb, wird der Zähler bei jedem Durchlauf zurückgesetzt und alle Stationen tragen die Position 1.

Ältere Beispiele zeichnen den Pfad mit https://schema.org/breadcrumb und den Eigenschaften title und url aus. Diese Form wird nicht mehr ausgewertet. BreadcrumbList mit ListItem, item, name und position ist der aktuelle Stand. Referenz: Cat-PathData · Cat-PathRegular · Cat-PathReverse · Cat-Link · Cat-Name · DC-Int1…3 · DC-Int1…3_set · DC-Int1…3_inc

Das Unternehmen auszeichnen

Adresse, Telefonnummer und Logo gehören auf alle Shopseiten und damit sinnvollerweise in ein Include, das überall eingebunden ist.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">

   <a itemprop="url" href="~URL-Homepage~">
      <img src="firmenlogo.png" itemprop="logo">
   </a>

   <span itemprop="address">Musterweg 21, 12345 Musterhausen</span>
   <span itemprop="telephone">0123456789</span>

</div>

Referenz: URL-Homepage

Prüfen

Ob die Auszeichnung gelesen werden kann, prüfen Sie mit dem Test für strukturierte Daten von Google. Er zeigt jedes erkannte Element mit seinen Eigenschaften und meldet fehlende Pflichtangaben.

​Produktdaten auszeichnen

​Bewertungen aus der WEBSALE Produktbewertung

​Durchschnitt und Anzahl

​Einzelne Bewertungen

​Shopbewertungen von Trusted Shops und eKomi

​Freischaltung

​Werte im Shop anzeigen

​Werte als Mikrodaten übergeben

​Produktbewertungen der Anbieter

​Kategoriepfad auszeichnen

​Das Unternehmen auszeichnen

​Prüfen

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